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7. 나는 디지털시대 우등생? 열등생?
 lunamoth 
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나는 디지털시대 우등생? 열등생?

디지털 상품과 광고가 봇물을 이루고 있는 요즘 소비자들은 어떤 의식과 행동을 나타내고 있을까.

이 질문에 대한 답으로 디지털시대 소비자유형을 ▲디지니아(Diginia) ▲디지밴스드(Digivanced) ▲디지플렉스(Digiplex) ▲디질리언(Digilien) 등 4개 부류로 구분한 보고서가 나왔다. 김익태 제일기획 전략마케팅연구소 국장은 한국광고단체연합회의 ’2000년 6월 광고계 동향’에 기고한 소비자 관련 설문조사 보고서에서 집단별 특성을 이같이 구분, 마케팅업계의 관심을 끌었다.


이 보고서에 따르면 우선 디지니아(Digital+Mania)는 디지털시대의 리더층으로 컴퓨터와 인터넷에 탐닉하는 증세를 보이며 일상생활보다는 사이버세계에서의 활동에서 오히려 즐거움을 느끼는 집단. 컴퓨터를 생활필수품으로 여기는 N세대가 대체로 이 범주에 속한다.


디지밴스드(Digital+Advanced)는 디지털시대의 추종자로 중독적 성향은 적지만 컴퓨터와 인터넷을 직장업무와 개인적인 일에 많이 사용하는 ’헤비유저’ 계층. 컴퓨터 사용시간이 디지니아 보다도 많고 재력도 갖추고 있어 기업과 소비자간(B2C) 전자상거래의 주 타킷이다.


반면 디지플렉스(Digital+Complex)는 컴퓨터를 사용할 줄 몰라 시대적 조류에 뒤처진다는 열등감과 강박관념에 시달리는 집단을 지칭한다. 그러나 우리사회의 다수를 차지하고 있고 디지털화에 적응해야한다는 의식은 갖추고 있어 향후 구매잠재력 등이 큰 것으로 평가되고 있다.


디질리언(Digital+Alien)은 외계인을 뜻하는 ’에일리언’이 합성된데서 나타나듯 컴퓨터나 인터넷에 대한 관심과 지식이 전혀 없는 문외한들. 자신들과 디지털과는 아무런 관계가 없다고 생각하기 때문에 스트레스 조차도 받지 않는 소수집단이다.


<박광주기자>

2001/05/23 Wed 13:07:21
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